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Justin Bieber posando para Adidas y su línea NEO 2014Justin Bieber posando para Adidas y su línea NEO 2014
Adidas (desde la firma escriben el nombre en minúsculas 'adidas') es una de las marcas internacionales de mayor peso en el sector del deporte en la actualidad. Sus inicios se remontan al comienzo del siglo XX cuando en 1924 Adolf ('Adi') Dassler fundó con la ayuda de su hermano Rudolf ('Rudi') la empresa 'Gebrüder Dassler Schuhfabrik' en una pequeña ciudad de Baviera (Alemania). Con la idea de proporcionar los mejores equipamientos a los atletas, los hermanos fabricaban zapatillas de deporte y pronto lograron que fueran las elegidas por el equipo alemán de atletismo. Su primer gran logro fue que Lina Radke (en 1928) y Jess Owens (en 1936) ganaran sendas medallas de oro en los Juegos Olímpicos llevando su equipación.

Sin embargo, pocos años después comenzaron las desavenencias entre los hermanos, que finalmente decidieron emprender caminos separados. Rudi fundó la conocida firma deportiva Puma en la 1948 y Adi se hizo con el control de la empresa, registrándola el 18 de agosto de 1949 como 'Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik', nombre del que parte Adidas (la suma de las tres primeras letras de su nombre y de su apellido). Fue en este momento cuando nacieron las famosas tres rayas, símbolo de la firma.

Con los años, la marca fue ampliando su oferta, que al principio solo estaba enfocada al calzado, a otros productos deportivos como el famoso chándal que lució el exfutbolista Franz Beckenbauer en 1967. Su fundador se centró a partir de ese momento en reunirse con atletas y escuchar sus peticiones y necesidades, de modo que pudiera mejorar sus productos para cubrirlas. También se fue ampliando el espectro de tipologías de deportes a los que enfocaban sus productos y reafirmó su imagen creando su característico trébol en 1972.

Tras la muerte del fundador en 1978, fue su hijo, Horst Dassler, el encargado de continuar con la empresa. Una de las novedades más destacadas llegaría en 1984 cuando consiguieron introducir una tecnología en el zapato, hoy conocida como 'miCoach', capaz de proporcionar a los atletas estadísticas de su rendimiento. Un par de años después, el grupo de hip hop estadounidense Run DMC popularizó el uso de las zapatillas Adidas durante un concierto vinculando música y deporte. Lograr que el deporte y su indumentaria trascendieran las pistas para pasar al street style fue un hito fundamental que se extiende hasta nuestros días.

En 1987, tras la repentina muerte de Horst Dassler, la compañía pasó a manos extrañas a la familia y después de distintas decisiones estratégicas equivocadas la empresa estuvo a punto de quebrar. Fue la entrada de Horst Dassler en 1993 la que salvó a Adidas de la bancarrota y la reorientó con una estrategia de marketing muy acertada.

En 2001 Herbert Hainer se convirtió en el nuevo CEO de la marca y con él la compañía realizó distintas acciones muy innovadoras. Entre ellas, fue la primera firma de deporte en centrarse también en la ropa para salir a la calle (streetwear) de inspiración deportiva . En este sentido, las colaboraciones con importantes diseñadores del mundo de la moda como Yoshji Yamamoto o Stella McCartney han sido fundamentales para lograr el éxito.

Cara Delevingne durante una sesión de fotos en Río de JaneiroCara Delevingne durante una sesión de fotos en Río de Janeiro

Su conocido lema "Impossible is nothing" (Nada es imposible) refleja a la perfección lo que ocurrió en 2006, cuando se unió a uno de sus competidores adquiriendo Reebok. Pocos años después, el grupo se amplió con la adquisición de Five Ten y TaylorMade. A día de hoy, la empresa está muy centrada en las nuevas tecnologías siendo consciente de la importancia que las redes sociales e Internet tienen para las marcas en la actualidad.

Composición

La firma de divide en tres submarcas:

- Adidas Originals: es la división centrada en los clásicos de la firma y en ropa de calle y estilo de vida.

- Adidas Sport Performance: es la submarca diseñada para los productos deportivos.

- Adidas Sport Style: dentro de esta división destaca principalmente Y-3, una colaboración entre Adidas y el diseñador de moda japonés Yohji Yamamoto (la Y representa a Yamamoto y el 3 las tres franjas de Adidas).

Además, Adidas realiza colaboraciones con diseñadores como Stella McCartney, Jeremy Scott o Mary Katrantzou, cantantes como Pharrell Williams o Rita Ora, o firmas low cost como Topshop. También cuenta con una gama de productos de aseo personal masculino y femenino (colonias, desodorantes, espumas de afeitar...) y con accesorios como gafas de sol y diferentes productos tecnológicos enfocados a la práctica deportiva.

Público objetivo

En sus comienzos, el público objetivo de Adidas eran las personas que se dedicaban profesionalmente al deporte. Por tanto, se trataba de gente joven con una buena forma física y pasión por el deporte. Sin embargo, a lo largo de los años la firma ha ido ampliando mucho su target, dirigiéndose a cualquier persona (desde un niño a su abuelo) que practique algún deporte o a la que simplemente le guste vestir con ropa cómoda.

Su expansión internacional hace que su público objetivo pueda estar localizado prácticamente en cualquier lugar del mundo. Cuentan con productos pensados tanto para el hombre como la mujer y debido a sus precios, podemos hablar de un público objetivo de un poder adquisitivo medio-alto.

Zayn Malik deportistaZayn Malik deportista

Tipo de moda

Adidas ha pasado de relacionarse con las famosas zapatillas y chándales de tres líneas a estar presente en prendas de calle de un estilo cómodo y desenfadado pero moderno y en tendencia. Este fenómeno se ha producido gracias a las colaboraciones que la firma ha hecho con distintos diseñadores y a su apuesta por la línea street style. Además, modelos clásicos de la marca como las zapatillas Stan Smith o las chanclas Adilette han conseguido volver a estar de moda y convertirse esta temporada en objeto de deseo de los armarios más 'fashionistas'.

No obstante, Adidas no abandona su ADN y sigue apostando también por prendas y líneas enfocadas puramente a la práctica deportiva. La innovación en diseños y tejidos es la apuesta de valor de la marca en su línea deportiva.

Embajadores

Adidas ha contado con muchos embajadores a lo largo de su historia. Normalmente, elige representantes deportistas de élite como Leo Messi, David Beckham, Derrick Rose Iker Casillas o a personas influyentes en el mundo de la música o del cine, cuyo estilo de vida pueda ser inspirador para los potenciales consumidores de la marca como Katy Perry.

Adidas Neo, cuyos productos están dirigidos a un público muy joven ha contado con Justin Bieber o Selena Gómez como imágenes de la línea.

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