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Reebok

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De origen inglés y desarrollo alemán, con un crecimiento estadounidense y de espíritu africano, la marca deportiva Reebok sigue siendo un referente dentro de su propio sector. Con sede en Massachisetts, pertenece a la gran marca Adidas, la principal competidora de Nike. Tres nombres en una sola frase que dan a conocer lo que se entiende por ropa deportiva y de moda.

Con fuego en las suelas.

El primer modelo de la firma con nombre de antílope africano (rhebok) creó sus modelos a partir de zapatillas deportivas clásicas a las cuales les incluyó una serie de calvos sobre las suelas para una mejor adherencia al suelo. El primer par que se comercializó pasó a conocerse con el nombre de Spike of Fire (clavos de fuego).

La modelo Gigi Hadid fue imagen de la firma deportiva en 2019La modelo Gigi Hadid fue imagen de la firma deportiva en 2019

El logo actual tuvo un origen muy diferente al que conocemos hoy en día. Mientras que el inicio se hizo con el Vector Logo, una forma simple del conocido antílope que le da el nombre completo a la marca, RBK diseñará más adelante el Delta Logo, pasando por la bandera británica como símbolo de su origen. Las tres líneas con las que se recrea su famosa silueta son la representación gráfica de los tres pilares básicos del ejercicio, dándole una sensación de equilibrio y estabilidad a la fuerza y la constancia.

Desde sus orígenes más creativos.

El inglés Joseph William Foster es el culpable de que sus ideas en materia de efectividad a la hora de competir gracias a unas zapatillas deportivas bien preparadas se hiciera realidad. Es en el año 1890 cuando este joven decide crear una suela para los atletas, pero donde estas incluyeran unos clavos incluidos de manera manual para permitir una mejor sujeción y una adherencia óptima a la pista mientras duraba la carrera.

Antes de crear Reebok como tal, estos modelos de Foster llegaron a ser tan conocidos y demandados por los corredores que, durante 50 años consecutivos, los pares de zapatillas deportivas que salían de su taller eran los únicos modelos que se utilizaban para poder competir. Considerados como el mejor calzado que ponerse dentro de la pista de atletismo, el inglés consiguió ser toda una referencia en el mundo del zapato y del deporte.

Con el cambio de siglo, el año 1900 supondrá la gran apertura de su negocio, denominado como JW Foster, ya que su apellido fue el nombre con el que se conocieron sus modelos a nivel más amplio de comercio. Cuando sus hijos pudieron formar parte de la empresa, al título de la marca se le añadió & Sons, con la cual daba la llave para la entrada a lo que quería convertir en una marca familiar.

Tras el éxito de los Clavos de Fuego, a Foster le llegó el reconocimiento con sus Bombas para Correr, que estaban diseñadas por una pequeña fábrica que él mismo abrió poco después de fundar su empresa de calzado, Olympic Works. En ella podía desarrollar sus ideas y los próximos modelos a comercializar dentro el campo del deporte especializado. Unos zapatos que distribuía en todo Reino Unido y que fueron todo un referente en los deportistas británicos durante los Juegos Olímpicos del año 1924 de París.

La etapa del Reebok más moderno.

No será hasta el año 1958 cuando la marca pase denominarse Reebok tal y como la llamamos hoy en día. Gracias a la creación de una base paralela a la que su abuelo y fundador de la compañía había realizado casi 60 años antes, Joe y Jeff Foster quisieron hacer la casa más grande. La dedicación al mundo del deporte tomaba una forma más modernizada con la llegada del antílope gris africano, animal al que quisieron dar visibilidad con el nombre de su línea especializada.

Por entonces, la empresa de JW Foster se había dedicado por entero a la expansión de su negocio en el Reino Unido, siendo todo un referente dentro del mundo deportivo de élite del país. Pero con la llegada de los más jóvenes a los puestos directivos, la Ferie Internacional de Sneakers celebrada en Chicago en el año 1979 supondría un punto y aparte en la distribución y comercialización de su producto.

Con el ojo empresarial del norteamericano Paul Fireman, que descubrió la marca entre los stands de la concentración mundial, se acabó por cerrar un trato en el que se incluía la licencia para la distribución de los productos de la marca Reebok en territorio estadounidense. En 1986, con una entrada más grande en el país, la bandera británica deja de ser su logo oficial y se empezará a utilizar una forma más simplificada de la nueva etapa RBK con su Delta Logo y las tres líneas en equilibrio que conocemos hoy en día.

Los modelos de Reebok.

Pero los clavos de fuego no fueron los únicos éxitos de todos los diseños que presentó, sino que también creó las Freestyle, unas zapatillas específicas para practicar aeróbic, un deporte muy popular en la década de los 80 y parte de los 90. Hoy en día, deportes en auge como el Crossfit fueron otra de las bazas a explotar por la firma con el patrocinio de los CrossFit Games, la creación de unos espacios acondicionados especialmente para la práctica de esta técnica deportiva y el lanzamiento de una colección exclusiva preparada para la temporada de 2011. Siendo el Reebok University de 1993 el mayor referente de campus de entrenamiento para deportistas de élite.

Kendrick Lamar con el modelo Perfect Split de la línea clásica de ReebokKendrick Lamar con el modelo Perfect Split de la línea clásica de Reebok

Aunque no solo las zapatillas deportivas han sido las protagonistas de sus ventas. Con el lanzamiento de la línea femenina, Reebok de adentra también en la creación de una indumentaria perfecta para la práctica de los deportes del momento. Partiendo de la base de experiencia que le había permitido el calzado, los años 80 supondrán la apertura de una colección textil y de accesorios para estar bien preparados.

En la élite del deporte.

El hecho de retirar los colores de la bandera patria hizo crecer el negocio, ya que permitía que se fijaran en su trabajo muchas otras inversiones interesantes para el desarrollo de sus productos deportivos. Al no contar con el componente más territorial de su marca, Reebok pudo cerrar contratos suculentos donde deportistas de otras nacionalidades fueran sus rostros comerciales y lucieran sus deportivas en sus competiciones, como en las ligas profesionales de la NBA o la NFL. Una lista que acabaría por completarse con nombres como los de Shaquille O'Neal o Venus Williams.

Su desarrollo alemán se debe a la compra de la mayoría de las acciones por parte de Adidas en el año 2005. Aunque estas no se han acabado aglutinando, sino que se pactó un desarrollo totalmente independiente entre una y otra casa. Dejaron de ser competencias para pasar a ser aliadas, sobre todo contra el gigante deportivo Nike.

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