Menú
Calzedonia

Calzedonia

Calzedonia es una de las tiendas más conocidas que existen en la actualidad de venta de ropa interior y de baño. Es prácticamente imposible no encontrar uno de sus establecimientos en un centro comercial o gran ciudad española. Nuestro país no es una excepción, sino que forma parte de la gran expansión internacional de la firma italiana.

Sus coloridos escaparates se han convertido en una de sus señas de identidad de la marca. En invierno es la lencería, las medias y los calcetines los que copan el protagonismo en sus expositores mientras que en la temporada estival son las prendas de baño las que tienen el privilegio de ocupar ese lugar destacado y de ser el reclamo para sus clientes.

Sus prendas se caracterizan por combinar diversión y estilismo, de tal manera que tanto pueden ser utilizadas para un momento informal como para un acontecimiento especial. Mítica es su amplia gama de colores y lo variados y variopintos diseños que se imponen en calcetines, medias y ropa interior. Lo mejor no es sólo el binomio calidad-precio, sino el hecho de que cuentan con propuestas para hombre, mujer y niños.

Desfile de la colección de bañadores de Calzedonia para 2014Desfile de la colección de bañadores de Calzedonia para 2014

Cómo nació Calzedonia

La firma italiana cuenta con más de 20 años de historia a sus espaldas. Fue en 1987 en Verona (Italia) donde se puso en marcha esta marca. La idea inicial es la misma que mantiene en la actualidad: un negocio de venta de medias, calcetines y ropa de baño tanto para mujeres como hombres o niños. Poco a poco fueron vieron la posibilidad de ampliar su mercado, pero ya entonces tenían claro las posibilidades de crear toda una red internacional de tiendas a través de franquicias.

En unos años no sólo se convertiría en una exitosa red de franquicias, sino en todo un grupo textil que había diversificado su negocio en diferentes áreas; todas ellas relacionadas con la lencería y la moda de baño. Actualmente esta marca se encuentra presente en 30 países, principalmente de la Unión Europea, a través de 1.750 tiendas y más de 3.000 puntos de venta, dando trabajo a más de 25.000 personas.

Sandro Veronesi fue el creador de Calzedonia, quien tras varios trabajos en el mundo de la empresa textil puso en marcha la firma y apostó desde el primer momento por el modelo de franquicias. Actualmente forma parte de la lista de personas más ricas del mundo que elabora la revista Forbes, que cifraba su fortuna en 2013 en cercana a los dos mil millones de dólares.

A pesar del éxito alcanzado es una persona reservada de la que apenas hay información pública. Sí que existe, sin embargo, sobre los avances de su imperio de calcetines y ropa de baño. En los últimos años Veronesi se ha interesado también por la producción de vinos y los establecimientos hoteleros, todos estos negocios asentados en Italia.

Emily Didonato, imagen de la colección otoño/invierno 2013 de Calzedonia Emily Didonato, imagen de la colección otoño/invierno 2013 de Calzedonia

El crecimiento del grupo

La firma de Veronesi alcanzó pronto el éxito gracias a la combinación de una buena calidad-precio en los productos que ofertaba. Además la red de franquicias la convirtió pronto en una marca internacional fácilmente reconocible para buena parte de sus potenciales clientes. Llegó entonces el momento de la diversificación y Calzedonia lo hizo diferenciando sus espacios de mercado en una determinada firma.

Intimissimi y Tezenis fueron las escogidas para centrarse en lencería, para todos los públicos. Ahí radica parte del éxito de la firma, en el hecho de que no diferencia por razones de sexo y edad, por lo que todos los miembros de la familia pueden comprar en uno de sus muchos establecimientos.

Menos conocida es Cash and Carry, otra de las filiales de Calzedonia, dedicada a la venta al por mayor de lencería y ropa de baño para toda la familia. Al igual que en el resto de marcas destaca el diseño, el color y los buenos precios de sus productos.

La última empresa en incorporarse al grupo Calzedonia fue Falconeri, que desde diciembre de 2013 pertenece enteramente a Veronesi. Se trata de una firma que produce piezas de punto y cashmere para hombres y mujeres a precios asequibles y con un estilo que combina juventud y buen gusto. De momento su mercado se centra en Italia y Rusia, por lo que en España es la menos conocidas de las firmas de Calzedonia.

Malena Costa es la nueva embajadora de CalzedoniaMalena Costa en el desfile de Calzedonia en Italia

El crecimiento de Calzedonia es imparable y no sólo cuenta con empresas propias sino que también tiene importantes participaciones en otras. Una de estas firmas es Aimée. Se trata de una marca de moda nupcial italiana, de la que el grupo de Veronesi tiene el 40% de las acciones. ¿Podríamos estar ante una nueva ampliación de mercado de la firma italiana? El año pasado Veronesi mantuvo conversaciones con la marca de lencería de lujo La Perla para comprarla, aunque finalmente las negociaciones no llegaron a buen puerto.

Buena imagen y embajadores

El éxito de Calzedonia no puede atribuirse sólo a sus productos. Como decíamos antes sus escaparates son fácilmente reconocibles junto a los de otras tiendas que tienen un mercado similar. La imagen que proyecta la empresa es otro de sus puntos a favor, así como el hecho de haber unido su firma al nombre de destacados embajadores.

Esta firma ha ido asociada en los últimos años a rostros importantes del mundo de la moda y a alguna de las mujeres más estilosas conocidas por el gran público. Entre las embajadoras de Calzedonia cabe destacar a las modelos Gisele Bündchen, Alejandra Alonso, Emily DiDonato o Laetitia Casta, así como a las actrices Sarah Jessica Parker o la española Paula Echevarría.

La actriz asturiana hizo doblete en el grupo textil, porque también fue embajadora de Intimissimi. Este puesto también lo han ocupado su compatriota Blanca Suárez o las modelos Alyssa Miller e Irina Shayk, entre otras.

Artículos relacionados

Sara Carbonero tiene los modelos de baño de Calzedonia más top del verano

Sara Carbonero tiene los modelos de baño de Calzedonia más top del verano

Piezas modernas, clásicas, llenas de colores atrevidos y neutros, deportivos, asimétricos o de corte recto...

La Reina Letizia, Sara Carbonero y Adriana Torrebejano lucen los mejores looks de la semana

La Reina Letizia, Sara Carbonero y Adriana Torrebejano lucen los mejores looks de la semana

Esta semana la mayoría de artistas nos han conquistado por sus opciones para vestirse en eventos de día, las celebrities han querido pasar un poco de los tonos oscuros y fríos.

Julia Roberts quiere comprarse todas las prendas de la colección invierno 2018 de Calzedonia

Julia Roberts quiere comprarse todas las prendas de la colección invierno 2018 de Calzedonia

La actriz repite como embajadora de la marca en este nuevo capítulo, uno de los más divertidos en el que Julia Roberts sufre un pequeño percance en una de las tiendas de Calzedonia.

Dulceida, protagonista de la colección de baño primavera/verano 2018 de Tezenis

Dulceida, protagonista de la colección de baño primavera/verano 2018 de Tezenis

La influencer española vuelve a ser imagen de una de las colecciones más atrevidas de la marca, con diseños sólo aptos para las más atrevidas.

Alessandra Ambrosio, imagen de la primavera/verano 2018 de Lascana

Alessandra Ambrosio, imagen de la primavera/verano 2018 de Lascana

La exclusiva firma de lencería alemana ha contado con la top model Alessandra Ambrosio para presentar sus nuevos modelos para este verano.

Sara Carbonero, nueva imagen de Calzedonia para primavera/verano 2018

Sara Carbonero, nueva imagen de Calzedonia para primavera/verano 2018

La firma ha elegido a la periodista como la cara de su nueva colección de playa, propuestas espectaculares entre las que destacan los bañadores de talle alto y los estampados.

Nicol Kimpel y Kate Middleton entre las mejor vestidas de la última semana del año

Nicol Kimpel y Kate Middleton entre las mejor vestidas de la última semana del año

Finalizamos la última semana del año con los mejores estilismos de las celebrities de la mano de Kate Middleton, Nicole Kimpel, Chenoa, Sara Carbonero y Sylvie Meis.

Este verano 2017 personaliza tu bañador con Calzedonia

Este verano 2017 personaliza tu bañador con Calzedonia

Calzedonia ha lanzado este verano una colección de bañadores personalizables. La periodista Sara Carbonero, al igual que otra multitud de influencers, ya han enseñado el suyo en Instagram.

Helen Lindes, Martina Klein o Adriana Abenia presumen de cuerpo y diseños en sus vacaciones

Helen Lindes, Martina Klein o Adriana Abenia presumen de cuerpo y diseños en sus vacaciones

El verano llega a su fin haciendo un repaso de los diseños más arrebatadores de las celebrities.

Sara Sampaio y las 5 casas de moda que se han rendido a su exótica belleza

Sara Sampaio y las 5 casas de moda que se han rendido a su exótica belleza

De mirada irresistible y sonrisa apuesta, Sara Sampaio celebra sus 25 cumpleaños a través de un recorrido por su trayectoria profesional.

Wouter Peelen desvela su lado más divertido como imagen de la colección Summer 2016 de Calzedonia

Wouter Peelen desvela su lado más divertido como imagen de la colección Summer 2016 de Calzedonia

La nueva colección Summer 2016 de Calzedonia se rinde ante la sonrisa y la belleza del modelo Wouter Peelen, ¿te lo vas a perder?

La explosiva Adriana Lima se convierte en la chica Calzedonia 2016

La explosiva Adriana Lima se convierte en la chica Calzedonia 2016

La firma ha fichado a la explosiva modelo como imagen de su colección de baño para este verano.

Fotos relacionadas