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Armani

Armani es un apellido que se vincula por sí solo a una persona: Giorgio Armani. Pese a que la empresa que fundó en 1973 junto al arquitecto y su pareja de entonces Sergio Galeotti aglutina una serie de marcas, todas ellas se diferencian por apenas una palabra y tienen en común ese apellido como insignia destacada. Una estética muy cuidada, un patronaje experto y su trascendencia a lo largo del tiempo son las claves de su éxito más de 40 años después.

Dedicación exclusiva al diseño de lujo.

La exclusividad es su punto fuerte. Por eso Armani destaca por unos vestidos largos de alfombra roja, los cortes coctel adecuados, unos trajes bien ajustados a las medidas de la persona que los lleva y un conjunto creado a partir de detalles.

Vestido largo de la colección Rapsody in Blue para otoño/invierno 201/2020Vestido largo de la colección Rapsody in Blue para otoño/invierno 201/2020

Tanto en ropa textil como en accesorios y objetos para el hogar, la cadena del emporio creado por Giorgio Armani es toda una experta en ofrecer al público calidad y diseño a la vez. Aunque Armani no se queda solo ahí y se lanza hasta el fondo de la piscina con chocolaterías, cafés e incluso hoteles. Y es que hablar del apellido del italiano significa referirse a una familia al completo de experiencias y compras de lujo.

El gran imperio italiano.

Es uno de los mayores aglutinadores de marcas del mundo. Pese a que la gran mayoría de las marcas de lujo están vinculadas en grandes grupos empresariales, como Kering, Puig, LVMH o Richemont, Armani es un grupo totalmente independiente que gestiona sus propias marcas sin necesidad de inversores o accionistas mayoritarios externos.

Dentro del mismo grupo podemos encontrar una gran variedad de estilos y creación de todo tipo de productos y experiencias, aunque sin perder nunca el carácter de lujo y exclusividad. Armani Jeans, Armani Underwear, Emporio Armani, Armani Privé, Giogio Armani, Armani Perfums, Armani Dolci, Armani Exchange, Armani Home, Armani Collezioni y Armani Junior crean la gran familia empresarial de moda de uno de los italianos más poderosos del mundo.

Su repercusión también tiene mucho que ver con los personajes que ha ido seleccionando para algunas de esas marcas y líneas en concreto. Referentes del mundo del deporte, de la moda, del cine y de la música han podido transmitir lo que representa la casa y sus valores a través de sus colecciones. Tales nombres como la polifacética Rihanna, el tenista español Rafa Nadal, los DJs Calvin Harris y Martin Garrix, el actor chino Li Yifeng o la modelo y actriz Cara Delevinge son algunos de los últimos afortunados en trabajar con el creador de todo este imperio del diseño.

Colecciones crucero y pretemporada.

Dentro de su carácter estilístico, Armani cuenta con una línea más conocida visualmente. Pese a que son las tiendas a pie de calle y sus páginas oficiales online las que venden sus productos, son las alfombras rojas y las pasarelas de la Semana de la Moda de Alta Costura de París las que ofrecen una mayor idea de lo que significa el mundo de la casa italiana.

Kate Moss como musa para la campaña otoño/invierno 2019/2020 de Giorgio ArmaniKate Moss como musa para la campaña otoño/invierno 2019/2020 de Giorgio Armani

Con su marca exclusiva de Armani Privé es con la cual se trabajan las creaciones de pasarela solo para aquellas personas afortunadas que se puedan permitir el lujo que supone un traje a medida y realizado de manera totalmente personalizada. Son trajes únicos que no se ofrecen a la venta en sus tiendas físicas ni vía web, por lo que se convierten en piezas únicas y de coleccionista.

Los dos pilares maestros.

Los dos pilares fundamentales de la firma Armani se dividen entre Giorgio Armani y Emporio Armani. El primero de ellos mantiene un estilo más serio y formal, mientras que el segundo contiene un carácter más juvenil y desenfadado, incluyendo una línea sport. Aun así, las fuerzas que estas dos marcas sumaban no eran suficientes como para llegar a un público más urbano, con una estética más fresca e informal, por lo que se decidió lanzar la línea más joven de toda la casa: Armani Exchange.

La principal Giorgio Armani cuenta con una estética más formal donde los trajes se actualizan en su versión masculina y se deconstruyen para volver a formal un estilo totalmente distinto en la línea femenina. Se sigue un riguroso estudio del cuerpo femenino y se adaptan los patrones del traje con sus tres piezas a los nuevos moldes de la sociedad y su funcionalidad cotidiana. Una línea que sirve tanto para el día como para salir a relajarse después del trabajo, pero solo asequible para unos pocos.

Shawn Mendes posando para la campaña Emporio Armani Connected 2017Shawn Mendes posando para la campaña Emporio Armani Connected 2017

Emporio Armani, también conocido por sus siglas EA7, es una línea más juvenil y desenfadada que la anterior, pero son salirse del lujo. Pese a que fue una marca muy buscada durante principios de los 2000 por su logo impreso en las cintas de su línea Underwear (cosa que se le acabó por relacionar con un tipo de ambiente que poco o nada tenía que ver con la exclusividad que representa Armani), ha conseguido salir de ese imaginario y acercarse a un público relacionado con la moda, el deporte y la exclusividad.

Más allá del diseño textil, el diseñador cuenta con una cadena hotelera y de resorts de lujo que empezó a funcionar gracias a la firma junto a Emaar Properties en 2004. No sería hasta el año 2009 cuando abrió su primer hotel en Dubái, con el interior diseñado por él mismo. Los siguientes buscan situarse en ciudades como Nueva York o Tokio.

Un hombre de legado.

Tal es el alcance de Armani que su nombre ha trascendido las barreras de la moda y del diseño. Y todavía más allá del sector empresarial, la ciudad de Nueva York tiene un día dedicado a Giorgio Armani. El 24 de octubre puede convertirse en una buena jornada de peregrinación a su museo, inaugurado en el año 2015. Son muy pocos los creadores y artistas los que pueden presumir de ello, y mucho menos los diseñadores contemporáneos.

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