Una de las cadenas de mayor éxito en el mundo empresarial dedicado al comercio de ropa es Inditex. Ese es un dato indiscutible. Convirtiendo a su dueño, Amancio Ortega en uno de los hombres más ricos del planeta, su empresa ha conseguido que se reconozcan en cualquier punto geográfico a la gran mayoría de sus marcas. Una de ellas, considerada aparte de las demás por su condición de outlet, es Lefties.
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No es la más joven, ya que Bershka y Stradivarius llegaron más tarde, en 1993 y 1994 respectivamente. Pese a ello, Lefties abrió su primera tienda en pleno centro de Madrid en el año 1993 y en ese establecimiento solo se mostraban las piezas de fuera de temporada o con alguna tara de la gran casa madre de la compañía de Ortega: Zara.
Siendo de un precio mucho más bajo que las demás, Lefties ofrecía la posibilidad de encontrar ropa de calidad y de otras marcas de Inditex reunidas bajo un mismo techo. Esta era una solución para no dejar de perder género y así seguir vendiendo todas las piezas, solo que sin importar si estas estaban de moda o no. Era una vía para las personas a las que no le importaba tanto la calidad o la temporada, no así como el precio más asequible.
Con el tiempo, Lefties, ha pasado a convertirse en una maca low cost, ya que cuenta con sus propias líneas y diseños, sus creadores artísticos, sus propios precios, sus modelos y sus tiendas. Con más de 4000 establecimientos repartidos por toda España y parte del extranjero, sobre todo en países como Francia y Portugal desde 2014, que son los destinatarios primordiales de la casa gallega, la marca ha demostrado que vale para mucho más que solo para tener lo que las demás firmas de su grupo no quieren.
La firma de ropa low cost opera desde Barcelona, cosa extraña en el grupo Inditex, que siempre ha preferido tener cerca de su tierra natal sus centros logísticos. Aunque no es la única, ya que Bershka también se asienta en Cataluña, más concretamente en Palafolls. La actual sede de Lefties se encuentra en Tordera, ya que esta fue la anterior localización de Bershka.
Pese a que, desde el principio y durante los años siguientes, la compañía de ropa negaba que Lefties se fuera a convertir en una cadena independiente al igual que sus demás hermanas, con el paso del éxito se ha visto que sí que ha sido así. Lefties se ha acabado pasando a la parte más comercial, imitando a sus predecesoras pese a que desde sus páginas oficiales no la incluyen como marca independiente.
Sus principales competidores
Lefties es una marca joven que ha llegado a ocupar los principales espacios de los centros comerciales y de las calles más transitadas de las grandes ciudades, siendo una de las preferidas por los consumidores. Su calidad es algo inferior, sobre todo si lo comparamos con Zara, que era la gran aportadora de género de la línea. Pero sus precios son su gran atractivo, ya que esto es lo que hace que una de las pequeñas de Inditex siga sumando compradores.
Kimono estampado de la colección Tropical Forest para verano 2017Esa posibilidad de adquirir mayor cantidad de prendas a un precio más que atractivo es el que hace que muchas otras marcas del mismo sector low cost se vean perjudicadas. Por lo tanto, las principales rivales de Lefties son la sueca H&M en sus líneas más económicas, la holandesa C&A y la irlandesa Primark, pese a ser considerada esta última como la reina del low cost. Con esto se demuestra que el poder de la ropa de calidad a bajo precio queda en manos de las casas europeas.
Lefties ha seguido manteniendo una parte dedicada a las piezas de fuera de temporada o defectuosas prevenientes de otras marcas de la cadena Inditex. Pese a ello, estas líneas no son sus mayores beneficiarias, sino que los diseños propios a buen precio aportan más que copiosas cantidades de dinero, ya que se amoldan al estilo actual de la gente joven, que es su principal consumidor.
Lefties en números
En 2010, Lefties era la marca que mayores beneficios le aportaba a la compañía de Amancio Ortega: un 65%. Pese a ello, Zara sigue copando la gran mayoría de los espacios y de mejor calidad que todas las demás, ya que esta sigue siendo la reina madre de todas las demás: Zara Home, Massimo Dutti, Uterqüe, Bershka, Stradivarius y Oysho.
Nació para ser el outlet de Inditex, donde se podría vender todo el producto de exceso que les sobraran a las demás firmas de la cadena. Con el tiempo, se ha convertido en una de las marcas que más movimiento de capital positivo ejerce dentro de todo el grupo, teniendo un cambio de temporada y líneas para mujer, hombre y niños, tanto de diario como una sección sport.
La crisis no ha sido tan dura para todos por igual, como así lo han demostrado algunas marcas. Una de ellas, la más beneficiada del grupo Inditex, ha sido Lefties, que ha visto en sus bajos precios una tirada de mercado importante. Tras la caída de muchos grandes, esta pequeña firma ha visto una salida que le ha compensado: de adquirir lo que sus hermanas no querían o no podían vender, a ser la que mayor atención recibe.
Las diseñadoras de Lefties posaron juntas para la campaña de Primavera/Verano del año 2017Un estilo generacional
Dado que sus precios son asequibles y da la oportunidad a los más jóvenes de vestir mayor cantidad de prendas, buscar un estilo propio con las combinaciones y cambiar pronto de armario, Lefties es más que una simple marca low cost. Es, por decirlo de alguna manera, una de las marcas de las nuevas generaciones.
Es más, esto se demuestra con colecciones adaptadas a los nuevos tiempos y a los gustos de la juventud, de hoy y de antes en algunos casos. En el año 2015, sin ir más lejos, se lanzó una colección dedicada a las piezas estampadas de la saga Star Wars. Por otro lado, además de los estampados frescos y nuevos, el colorido, los cortes asimétricos y las piezas básicas que están más de moda, Lefties cuenta con una colección sport muy moderna.
