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Festina

Todo empieza con Lotus en la década de la música disco. En el año 1984, el grupo español adquiere la casa suiza Festina. Una casa pionera en acercar a la mayoría lo que pocos tenían. Experiencia, durabilidad, elegancia y buen precio eran los cuatro pilares sobre los que la firma se decidió imponer en un mercado relojero explotado por el lujo.

Con el lanzamiento de su primer reloj en 1985 lleva el modelo con fase lunar incorporado a las muñecas de las clases medias. Un sistema que solo las grandes fortunas habían podido adquirir de manos de las mejores firmas de tradición suiza.

Los relojes Festina cuentan con calidad, elegancia y buen precio de ventaLos relojes Festina cuentan con calidad, elegancia y buen precio de venta

Innovación, apuesta, ingenio y expansión.

El éxito de la nueva reestructuración de la firma fue tal que, cuatro años después de la puesta en escena de su primer reloj, Lotus - Festina adquiere Jaguar, otra de las marcas que con historia del país suizo. Son su trayectoria desde principios de siglo XX, cuando abrió sus puertas por primera vez en 1938, la marca se acababa adosando al grupo que, en vistas del negocio, no paraba de crecer.

Más tarde, en el año 1992, su relación con el Tour de Francia acaba siendo una realidad. Una colaboración que ha perdurado a lo largo de los años, que empezará su participación continuada a partir de 2009, con su vuelta a los cronómetros oficiales. En cada edición la estrategia cambia, añadiendo modelos o novedades diferentes a la competición, tanto para sus participantes como para la organización. En esa ocasión, Festina puso el cronómetro oficial a las etapas de los ciclistas, marcando el tiempo en un deporte, sus atletas y en sus seguidores.

El sueño español crecía. Tanto que, un año más tarde, la expansión del grupo empresarial tuvo que ampliar su sede y trasladar una de sus filiales a Marsella. Al igual que muchas otras firmas de moda de lujo, véase el caso de Loewe o Balenciaga, la industria francesa ha sido muy atractiva para las empresas, lo que ha provocado que muchas de origen nacional hayan decidido traspasar la frontera y afincarse en suelo galo. Un año más tarde, Italia sería el siguiente destino en el que aterrizar.

Sus modelos más relevantes.

Si Festina - Lotus había nacido con la intención de dar alcance a la mayoría de la población de un reloj en condiciones y con gran calidad de sus resultados, en el año 1995 volvieron a enfocarse en su comprador. Se lanzó el reloj de titanio, siendo este un material antialérgico que permitía deshacerse de las correas de cuero o tela, cobre o cualquier otro material que no permitiera a todo el mundo poder llevar una de sus joyas en la muñeca.

Unos meses después de este lanzamiento, el grupo experto se adentra en una nueva filial, pero esta vez en tierra natal de Festina, la original. Suiza sería el siguiente país a (re)conquistar con sus modelos y sus precios adaptados, incluyendo una sección más juvenil que pudiera adaptarse todavía más a los gustos de los nuevos usuarios de relojes de calidad con la línea Calypso. Aunque también hay que sumarle que, por esas fechas, el año 1996 supuso la creación de Mecaquartz, donde el cuarzo es unido a un mecanismo mecánico visible, dándole un aspecto industrial y robusto.

Poco antes de entrar en el nuevo siglo, Festina no quería despedirse del XX sin lanzar una nueva adaptación de los modelos de lujo a los sistemas novedosos y asequibles. En esta ocasión, su división Oro se atrevía a introducir uno de los materiales más preciados y caros del mercado, además de crear el primer reloj de aluminio por parte de Lotus, que permitía comercializar con un producto más ligero y ponible en comparación con otras piezas más trabajadas y pesadas.

Traspasada la frontera de siglo.

Al igual que en sus comienzos, si Lotus había adquirido Festina, más tarde estas dos comprarían Jaguar y, como no podía ser de otro modo, el grupo relojero se hacía con el control de un gran Holding empresarial: Candino. Una demostración más de poder, crecimiento y experiencia los negocios. Era el mismo momento en el que Festina cumplía sus 100 años de vida siendo todo un referente en su sector.

Reloj XS de la colección Extra 1948Reloj XS de la colección Extra 1948

En el año 2013 se adentra en una nueva tecnología. En esta ocasión, y aprovechando su presencia en la feria de Baseworld (la convención de relojes y joyas más importante del mundo), lanza su modelo MTV, adaptándose a los nuevos gustos de sus usuarios de Calypso. Un modelo en colaboración con la cadena que cuenta con una estética particular, muy alejada de sus modelos habituales, y con unas funciones totalmente diferenciadas.

Pero no será hasta 2016 cuando, gracias a la campaña protagonizada por el actor Gerard Butler, los relojes varoniles de Festina tengan una imagen más clara de la estética que representa la firma. Ya alejada de su habitual visión deportiva, los relojes de la firma cuentan una historia que va más allá de los cronómetros, la competitividad o el premio. Sino que busca hablar de un hombre de ciudad con cultura y cercano, pero a la vez exitoso y puntual.

Time to Live es una campaña que ha continuado hasta ahora, renovando la imagen y ofreciendo novedades en cuanto al diseño y su funcionalidad, pero sin alejarse de la imagen que el norteamericano proyecta. Éxitos que se han ido cosechando a lo largo de los años y que han sabido sumar mayor prestigio a la casa española más importante en tema de relojes.

Su fundadora Lotus.

Por lo que respecta a Lotus, la gran aglutinadora de todas las demás firmas que ha ido recogiendo por el camino, es la encargada de poner tiempo a otro de los deportes de dos ruedas del momento con proyección internacional. Desde principios de los 2000 y hasta ahora, al equipo Fortuna Aprilia de 250cc le ha cedido un gran espacio en una de sus secciones especiales, sobre todo con el rostro de Jorge Lorenzo. Aunque es con Honda y el campeón Marc Márquez con quien ha cerrado los últimos contratos de imagen, donde la velocidad y el tiempo están medidos por un Lotus.

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