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Liu Jo crea una línea de pantalones con base sostenible 
Liu Jo crea una línea de pantalones con base sostenible 

BETTER DENIM

Liu Jo crea una línea de pantalones con base sostenible 

La firma italiana ha creado la colección 'Better Denim' para concienciar a sus clientes de la importancia de técnicas sostenibles, sin que por ello se pierda calidad ni estilo. Palabra de Liu Jo.

A partir de técnicas más concienciadas con el medio ambiente y que no requieren de tanta energía ni derroche de agua para el lavado y tintado de cada uno de los pantalones, la firma Liu Jo crea 'Better Denim'. Con su tela índigo como principal protagonista de la creación de estos trece modelos, la casa italiana reina del vaquero femenino se renueva y se adapta a las nuevas necesidades que vienen pidiendo os nuevos consumidores de ropa de lujo y prêt à porter.

Reduciendo las sustancias químicas que luego se vierten a las aguas residuales, el tintado de los vaqueros de hace con productos biodegradables y con menor cantidad de agua para ello. Además, se utilizan una serie de materiales mucho más sostenibles como el algodón orgánico y el reciclado, así como poliéster extraído de las famosas botellas PET, también recicladas para este fin.

Less impact, same style

La modelo Anna Ewers es la imagen de la campaña más sostenible de Liu JoLa modelo Anna Ewers es la imagen de la campaña más sostenible de Liu Jo
Con el lema 'Menos impacto, mismo estilo', la marca Liu Jo pretende dar ejemplo práctico a sus clientes en materia de sostenibilidad y concienciación medio ambiental. Sin perder ni un ápice del estilo particular de la firma, así como la calidad de todos sus productos, el material reciclado, los tejidos orgánicos y los procesos de creación de una misma prenda pueden ser reducidos de manera considerable. Y todo ello sin que parezca menos asequible ni con una estética más baja a la que acostumbra la firma italiana.

Pero no solo la capacidad de crear la pieza en sí ha sido modificada para darle un toque más ecológico y sostenible, sino que se ha pensado en todo el punto de venta. Tanto el tejido vaquero, como la bolsa de compra, el etiquetado de cada prenda y las costuras que ensamblan las piezas han sido planteadas desde una perspectiva cien por cien consciente. Además de llevar adelante un proceso donde se encuentra el ahorro de agua, la reducción de la energía utilizada y el reciclado de materiales para la creación de nuevos tejidos, algunos de los pequeños detalles también marcan una gran diferencia. Como la etiqueta parche que simboliza el origen de la marca Liu Jo y que se crea a partir de cáscara de manzana.

Así como La etiqueta con la que se presenta al comprador está hecha de residuos denim, papel de celulosa reciclada y semillas de césped que se pueden incluso plantar. Así se genera un impacto mucho más reducido y Liu Jo contribuye a la preservación del medio ambiente con la regeneración de superficie verde.

#NaturalGlam

Para dar a conocer Liu Jo Better Denim, la encargada de poner las piernas a los pantalones de la firma ha sido la modelo Anna Ewers. Gracias a unos gráficos en blanco y negro con detalles realizados en post producción donde se simulan las siluetas de hojas con toques acuarelados de verde, la naturaleza y la sencillez están presentes en todas las imágenes de la campaña. Con una actitud relajada y una figura moldeada gracias a los pantalones vaqueros propios de Liu Jo, la modelo alemana posa despreocupada y con la sencillez de lucir un producto mucho más sostenible.

Para completar el vestuario de Anna Ewers, los trece modelos escogidos para la colección cápsula Liu Jo Better Denim se barajan entre los tres modelos básicos de la casa: skinny, slim y mom fit. Uno que es inmortal, seguido de otro que se ajusta a todo tipo de cuerpos y otro que se basa en la moda urbana del momento. Cada uno de ellos está diferenciado por los colores que varían entre azules, negros y grises, además del efecto lavado y el tejido final utilizado.

El precio medio de la colección Better Denim está entre los 140€ y los 160€ para los modelos básicos. Un valor económico que tampoco se aleja mucho de sus jeans habituales, donde los 100€ es lo más bajo que podemos encontrar, aunque el precio medio que rondan todos sus vaqueros básicos llega a la misma cifra que la nueva línea eco. Es con esta conclusión con la que la firma Liu Jo busca mostrar el mejor lado de la moda, para contrarrestar el efecto contaminante que tiene la segunda industria que más residuos y efecto invernadero provoca en el planeta.

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