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Claire's

Claire's

Es una marca norteamericana experta en la estética infantil. Se podría decir que Claire?s es la reina de los accesorios más cute de todo el mundo. A través de un diseño donde la diversión y la creatividad a través de su colorido vitaminado se exponen al límite, la sensación de positividad y los espacios de buenas vibraciones campan a las anchas de una marca solo apta para gente muy dulce.

A la atención del arcoíris, la purpurina y el color.

Su estética es puramente cute. En plena tendencia de lo mínimal, la marca buscó un hueco entre un público que pocas opciones tenía más allá de algunas colecciones que se adecuaran a sus gustos. Las chicas de entre 7 a 17 años vieron sus sueños hechos realidad con la estética que Claire?s les proponía.

Emerson Hatcher protagonista de la colección primavera/verano 2014Emerson Hatcher protagonista de la colección primavera/verano 2014

Y cuando se habla de sueños es de manera literal, ya que la marca americana destaca por utilizar un imaginario muy fantástico, lleno de purpurina, un color excesivamente vitaminado y con muchos acabados pastel. El tacto es otro de sus factores a tener muy en cuenta en sus creaciones, ya que el efecto peluche y lo afelpado es prácticamente su leit motiv.

Además, su precio es muy económico, lo que permite que este rango tan joven de la sociedad pueda permitirse sus propias adquisiciones sin necesidad de gastarse una fortuna en los regalos para sus amigas, el material del colegio o la bisutería para ir cambiándola según el día. Una marca que ofrece muchas cosas asequibles y con una estética muy peculiar y única.

Crean momentos especiales.

Tal y como se traduce de su lema principal, Claire?s ayuda a crear recuerdos con sus pequeñas joyas (We make memories). De ahí que se haya convertido en la gran favorita de la mayoría de las chicas menores de 16 años para completar su gran surtido de material escolar y de fiestas.

Una de las marcas más internacionales y líder en cuestión de ofertas teen y juveniles. Por eso su estética es ideal para los cumpleaños más brillantes y de fantasía, así como las noches de fiesta de pijamas con amigas en casa junto a las que pasar una velada llena de actividades perfectas con los productos de Claire?s.

También la vuelta al cole puede ser emocionante y divertida, sobre todo con las agendas y libretas temáticas forradas con peluche en forma de osos, Hello Kitty o unicornios, así como los bolis con personajes en forma de pompón o los estuches estampados y las cajas de post it, gomas, clips y mil hojas de colores llamativos. Y no olvidarnos de cualquier objeto que tenga relación con la simbología de la amistad, ya sea en pulseras, colgantes, llaveros...

Sus tiendas ofrecen también la posibilidad de divertirse en el espacio creado a partir de sus productos cute y coloridos. Una especie de búsqueda del tesoro que se consigue con un universo lleno de bisutería, muchos brillos y peluches que dan el toque esponjoso, como si de un mundo de fantasía se tratara.

La sensación de algodón de azúcar, los unicornios de todos los tamaños y las fantasías más coloridas y bien llenas de purpurina y con pelo son los mayores atractivos de esta marca. Una internacionalidad que ha conseguido al amor incondicional de los productos dirigidos a una generación muy pequeña, donde las chicas pre adolescentes y las niñas pequeñas buscan productos adaptados a su estética infantil.

La estética de lo cute es la gran protagonista de Claire'sLa estética de lo cute es la gran protagonista de Claire's

Productos muy cute.

Dentro de la tendencia nipona de lo ?cute?, Claire?s se adelantó a ese fenómeno asiático que arrasa en la segunda década del siglo XXI. Desde Estados Unidos decidieron rescatar ese universo idealizado y de fantasía que siempre se le había reservado a las niñas. Rosas, peluches, purpurinas, pompones y ?muchas cosas bonitas? (como en los dibujos animados de las Super Nenas), los productos de la marca abarcan toda una gran variedad.

Desde accesorios para el pelo, la bisutería a granel y la cosmética barata con la que comenzar a experimentar, hasta los accesorios para el móvil, la papelería, la decoración, peluches, mochilas, llaveros... Mientras siga los patrones de la estética cute, con sensación de delicadeza e incluso infantil en algunas ocasiones, tendrá cabida en los estantes de Claire?s siempre y cuando se mantenga una estrategia de precios más que atractiva.

Ofrecen un apartado de producto relacionado con el merchandising, aunque el 90% de sus diseños son propios. Desde estas líneas trabajan con licencias de manera permanente, como Hello Kitty, Harry Potter, Fortnite, Ty, JoJo Siwa, Diney o Pusheen en su estética cute, infantil y anime.

Por otro lado, no solo cuentan con un producto final, sino que promueven la comunicación entre clientes con un blog público en el que poder dar a conocer los productos nuevos o los rescatados de la marca, así como la combinación de estos u otras de sus posibles utilidades. Aunque no podemos olvidar que nos dirigimos a un público muy joven que busca su propio estilo y destacar en pleno crecimiento, por lo que su consurso #ClairesMisteryDate es toda una revolución en sus redes donde se oferta un día de cita con un personaje famoso con una legión de fans entre sus clientas.

Más allá de las fronteras y la ideología.

Claire?s opera en 43 países, entre los cuales cuenta con tiendas físicas propias y otras de carácter afranquiciado en zonas de Asia, Europa, América y África. Dentro de Claire?s destaca ICING, la otra marca especializada en bisutería y cosmética a precios bajos y que puede ofertar sus productos a través de las tiendas de Claire?s en gran parte de los países con espacios físicos propios.

Una cadena muy potente a la cual pocas han podido hacer competencia, dada su peculiar estética y la oferta de una serie de productos que son muy arriesgados si se pretende salir del rango de edad al que se dirigen. Pese al gran éxito que tiene a nivel mundial, su sede se sigue manteniendo en Illinoils (Estados Unidos), un lugar en el que lo rosa y la purpurina sigue muy asociada al universo infantil y de exclusividad para las niñas.

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