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Converse

Converse

Converse es una marca de origen estadounidense que abrió su primera fábrica en Malden en Massachusetts, en el año 1908 y se dedica, sobre todo, a la venta de prendas de vestir, zapatos de patinaje y calzado.

Las primeras Converse de la historia tienen la suela de goma y son utilizadas, sobre todo, por la clase obrera: electricistas, pintores, mozos de almacén... Y sí, efectivamente, al principio Converse era considerado el zapato del pobre.

El inventor de estas zapatillas, Marquis Mills Converse, era un gran aficionado al baloncesto por lo que en 1917 decidió hacer una zapatilla especial para practicar este deporte, es decir, una Converse tipo bota para que sujetara el tobillo. Este modelo es el que actualmente podemos encontrar en las tiendas.

Zapatillas ConverseZapatillas Converse

Para hacer publicidad de estas zapatillas en 1921 decidió utilizar a Chuck Taylor, un jugador de baloncesto, como imagen. Por lo que en pocas semanas la venta de estas zapatillas se duplico y en 1923 decidió poner dentro del símbolo de la marca el nombre de este jugador de baloncesto y el famoso 'All Star'. De hecho, con la profesionalización de la NBA se pidieron colores más llamativos, ya no bastaba con el clásico blanco y negro. Además incluyeron más materiales a la hora de fabricar las converse como por ejemplo el vinil y la piel.

Con la llegada de marcas como Nike, Reebook y Adidas Converse se dio cuenta de que no tenía la capacidad necesaria para enfrentarse a ellas. Por lo que aunque ya no se volvieron a utilizar para jugar al baloncesto, sí que se fueron usadas por numerosos artistas como The Ramones, Elvis Presley o Kurt Cobain. Tal fue la absorción de estas marcas que en 2003 Nike adquirió Converse.

David Beckham con unas ConverseDavid Beckham con unas Converse
La principal misión que tiene la marca es inspirar originalidad y ser la imagen de esos rebeldes optimistas que no se conforman con lo tradicional.

Más productos y el público al que se dirige

Aunque las zapatillas sean lo más conocido de la marca también cuenta con una línea de ropa y accesorios. Además Converse se intenta posicionar en el mercado como una marca única, flexible y muy juvenil.

El público al que se dirige son personas de entre los 13 a los 28 años y se caracterizan por ser personas inconformistas y que no se conforman con lo tradicional y que quieren romper esquemas. De hecho esto está de acuerdo con la filosofía de la empresa "sé quien quieres ser con Converse. Un artista, rebelde, pensador, patinador, dentista, freelance, lo que sea. Si tú estás llevando Converse, ya sabes lo que eres"

Scarlett Johansson calzando ConverseScarlett Johansson calzando Converse

Famosos que calzan Converse

Como hemos dicho anteriormente muchos fueron los famosos que utilizaron este tipo de calzado y no es de extrañar puesto que su absoluta comodidad las convierten en las zapatillas perfectas para cualquier tipo de situación.

Los famosos de ahora las siguen usando y se ha podido ver a muchos de ellos con los distintos modelos que ofrece la marca. Por ejemplo David Beckam es un muy aficionado a estas, Psy también lo es y hasta Scarlett Johansson y Hugh Jackman también lo son.

Competidores

El principal competidor de esta marca es Vans. Aunque Vans va dirigido a un público más skater que Converse, pero lo cierto es que cada vez más su público se acerca e intercambia.

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