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Juicy Couture

Fundada en los 90, esta se convirtió en muy poco tiempo en una de las marcas comerciales más rentables del panorama de la moda juvenil. Con un estilo muy casual y cómodo, la marca estadounidense es líder en el chándal de terciopelo con más estilo del panorama de la moda de los 2000. Las grandes influencias de las redes ya se sumaron a su estética gracias a la gran calidad de sus tejidos.

El estilo marinero inundó la colección estival del año 2013El estilo marinero inundó la colección estival del año 2013

De lo físico al mundo on line

Hartas de ver que la ropa de estilo juvenil de calidad estaba a unos precios muy por encima de sus posibilidades -y de las de muchas jóvenes del momento-, las creadoras de Juicy Couture Gela Nash- Taylor y Pamela Skaist-Levy decidieron fundar la que sería la futura marca de moda americana. Con la ciudad de Pacoima (California) de fondo, su línea juvenil empezó a crecer de manera exponencial.

Nació en el año 1994, aunque su primera tienda y su colección oficial no saldría a la venta hasta 1996. Con el paso del tiempo, la firma Juicy Couture fue añadiendo más adeptos a sus colecciones, así como productos y diferentes gamas. Una de las más aclamadas es la de perfumes, que sigue alcanzando unas cifras bastante elevadas para la compañía desde su creación en 2004, junto a su línea de accesorios.

Desde el año 2003 hasta el 2010, ambas fundadoras mantuvieron el contacto directo con su firma, pese a haber vendido la mayoría de sus acciones a una empresa ajena. Tras este periodo, Pamela y Gela decidieron formar una nueva marca : Skaist-Taylor, que contenía los apellidos de las dos creadoras. Aunque más tarde pasó a llamarse Pam&Gela.

Por lo que respecta a Juicy Couture, en 2012 fue adquirida por Authentic Brands Gruop, al cual pertenecía la cadena de centros comerciales Khol's. Estos se situaban a las afueras de las grandes ciudades, donde contenían grandes marcas asequibles para sus clientes habituales. Tras la compra de la marca, las tiendas en territorio estadounidense cerraron para pasar solo a las plataformas de los centros de la empresa.

Actualmente, Juicy Couture solo se dedica a la venta on line desde 2014, a pesar de que sus otras tiendas repartidas por territorio europeo y asiático seguirían en pie tras el anuncio. Los nuevos directivos de la firma anunciaron que se reabrirían los espacios físicos en las grandes ciudades que anteriormente tenían, con el fin de renovar la imagen de la compañía, aunque esto se daría en un periodo largo de tiempo y de manera progresiva.

El estilo de Juicy Couture es puramente americanoEl estilo de Juicy Couture es puramente americano

Sus alegaciones

Desde su fundación, Juicy Couture ha llamado la atención de chicas jóvenes con un estilo más casual y urbanita, predominando la comodidad y la calidad de las piezas. Teniendo como objetivo la estética de las grandes fortunas, su logo se asemejaba más al de un escudo de armas familiar. Este contenía dos bulldogs terrier mirándose de perfil y con las iniciales P&G en el centro, coronadas por la palabra 'Love'.

Por entonces, dio la casualidad que, las mismas iniciales de las fundadoras Pamela y Gela, eran el logotipo de la compañía Procter & Gamble. Con las distintas presiones legales que ambas sufrieron para la modificación del nombre sobre el escudo de Juicy Couture, ambas decidieron variar el orden de sus nombres, imprimiendo G&P junto a sus dos canes en 2006.

Una estética de lo menos convencional

Dirigido desde un principio a un público juvenil y urbanita, el chándal de terciopelo rosa fue una de sus principales fuentes de atracción. Con esta misma pieza agotaron las existencias en su primera puesta en escena. Además, el que contenía la palabra bordada Madge fue el que las celebrities pusieron más de moda: desde Madonna a Paris Hilton, pasando por Kim Kardashian, Lindsay Lohan, Britney Spears, Eva Longoria o Jennifer Lopez.

Con el crecimiento de la firma en tan poco tiempo, el año 2001 se convirtió en uno de los más esperados por las creadoras de la casa. Durante esas fechas, la cantante Madonna diseña un chándal que se convierte en viral y que vuelve a ser todo un éxito de la marca.

Los precios de Juicy Couture están destinados a contentar a las nuevas generaciones que se adentran en el mundo de la moda, con un presupuesto medio-alto que ayuda a buscar un estilo propio y muy llamativo. Con ello, destaca el estilo colorido y atrevido con todo tipo de piezas, desde las más casual a otras prendas más elegantes.

Los colores vitaminados y los tonos pastel son dos de las combinaciones que más se ven entre sus escaparates: rosas, naranjas, blancos y azules son los que más se repiten a lo largo de todas sus campañas. Además, esta clase de estética formó parte del vestuario de la película Chicas Malas del año 2004.

El chándal ha sido siempre uno de sus principales atractivosEl chándal ha sido siempre uno de sus principales atractivos

Una carrera de moda

A pesar de que su estética pude basarse en unas pocas piezas clave, la marca Juicy Couture también cuenta con otra serie de objetivos estéticos. Lo que sí es palpable es el aspecto totalmente estadounidense y juvenil que destaca a simple vista de cada una de sus líneas.

En sus últimos años como marca con tienda física en Estados Unidos, Marina Lynchuck fue la protagonista de una campaña fotografiada por Claudia Knoepfel y Stefan. Con una estética muy aplicada a las piezas marineras y los estampados totalmente navy, la temporada primavera/ verano del año 2012 se estrenaba con accesorios que recordaban a un viaje por alta mar, con gorras de capitán y detalles dorados, además de los tonos azules y blancos.

Natasha Poly, Isabeli Fontana y Candice Swanepoel fueron las encargadas de representar la misma temporada del año siguiente. En esta ocasión, el dúo de artistas Inez & Vinoodh captó la esencia de la marca sobre las piezas también marineras de la temporada. Aunque, esa vez, el rosa fue una de las tonalidades que más destacó como principal protagonista de la línea de Juicy Couture.

En la última etapa, justo antes de cerrar todas las tiendas físicas en territorio estadounidense, las modelos Rosie Huntington-Whiteley y Emily DiDonato tuvieron un papel fundamental para la temporada estival del año 2014. Bajo el mismo objetivo que la anterior campaña, la estética se volvía muy pin up y ochentera a la vez, con sus cardados y sus estampados, el colorido y la feminidad.

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