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Camper

Camper

La marca de calzado española con más años en funciones tiene como principales protagonistas a la familia Fluxà. Desde Mallorca hasta las ciudades más cosmopolitas del mundo, la firma Camper es una de las representantes del estilo, la vanguardia y la tradición que va de la mano de la moda en nuestro país. Un recorrido a través de las diferentes épocas y distintos cambios que se vivieron en la sociedad y sus pies.

The Walking Society, su campaña desde 2001The Walking Society, su campaña desde 2001

Aunque es en el tercer cuarto del siglo XX cuando se crea la firma, lo cierto es que hay que remontarse más atrás en el tiempo para descubrir los verdaderos orígenes. Concretamente hasta 1877, casi un siglo antes de su fundación oficial. Antonio Fluxà, mallorquín de nacimiento y artesano de profesión decide emprender en el sector del calzado, añadiendo las nuevas tecnologías a los estilos más clásicos.

La magnitud de unos zapatos

Antes de fundar Camper, Antonio comienza su viaje hasta Inglaterra, lugar donde conoce los métodos más novedosos en cuanto a la fabricación textil. Lottuse, así era conocido el mecanismo con el cual se empleaban los ingleses a la hora de fabricar sus zapatos de temporada.

Desde allí, Fluxà aprende a dominar este tipo de procedimientos, adaptar las modas extranjeras a la cultura tradicional española y a mejorar la funcionalidad del calzado que había por entonces. A su vuelta, el artesano mallorquín decidió reunir a los mejores del oficio de la zona para explicarles y mostrarles cuáles eran los descubrimientos que Antonio Fluxà hizo en su viaje.

Tradición familiar

Es su hijo, Lorenzo, quien decide continuar el oficio y hereda la empresa que su padre había dado vida años atrás. Con él se continuaría con el legado de calidad y fucionalidad vanguardista del calzado español. Camper llega hasta nuestros días como una empresa familiar que ha pasado por las manos de cuatro generaciones Fluxà.

Con la llegada de los psicodélicos años 70, la empresa empieza a adaptar los nuevos estilos que se avecinan con la moda textil. Es en esa misma década cuando, el nieto de Antonio Fluxà, Lorenzo, crea de manera oficial la marca Camper. El nombre, traducido del catalán, quiere decir "campesino", una manera de simbolizar la tradición del campo junto con el modernismo y el estilo urbano actual.

Es desde el final de la dictadura cuando la marca empieza a crecer. Sus modelos buscan el reflejo de valores como la libertad, la comodidad, la vanguardia y la creatividad. Entre los más conocidos se encuentran las colecciones de Pelotas o Twins, dos modelos que han sido reinventados continuamente.

La multiculturalidad mediterránea se abre al mundo a través de su expansión a nivel internacional a partir de 1992, con Londres, París y Milán encabezando la lista de próximas aperturas. Todavía hoy, se siguen estudiando nuevas aperturas en diferentes países. La firma no pretende parar su crecimiento a corto plazo.

Crecimiento sin descanso

Su primera tiendas física se fundó en 1981 en plena ciudad Condal. Caracterizada por sus elementos gráficos, su exposición funcional y la variedad de sus sneakers, sus tiendas se identifican por estas señas de identidad.

Colección de botas Refresh, verano 2014Colección de botas Refresh, verano 2014

El crecimiento de Camer se nota al hablar de la cantidad de espacio de que dispone: al rededor 400 tiendas propias y presencia en miles de puestos multimarca. Aunque son solo unas pocas las que se incluyen en el paquete de CamperLab Store, como Madrid, Barcelona, Berlín, Nueva York, Londres, Tokio y Milán, desde donde se realizan las nuevas invenciones y las mejoras de materiales de las zapatillas. Actualmente, su sede central se encuentra en Inca (Mallorca), como al principio de todo.

Con el cambio de siglo, se produce un cambio de campaña. The Walking Society nació en 2001 como un símbolo de la alternativa entre lo filosófico y espiritual frente a lo material. Camper busca ser ese objeto de culto que se adapta a cualquier tipo de estilo y personalidad.

Es en 2011 cuando, por primera vez en su historia, entra un director creativo ajeno a la familia Fluxà: Romain Kremer. Kremer había colaborado con anterioridad con Camper en algunas colecciones desde 2009, pero es ahora cuando la manera de trabajar da unos giros vertiginosos. Él es el propio responsable de las campañas publicitarias, de la comunicación interna de la marca y de la organización de los CamperLab repartidos por el mundo. Su figura es el centro de la marca, aunque la familia sigue siendo la propietaria indiscutible pese a la importancia que Kremer representa dentro de la firma.

La empresa más antigua de España

Camper se ha convertido en la empresa más antigua de España que sigue en funcionamiento y que no ha variado en cuanto a principios. Su crecimiento ha tenido un nivel ininterrumpido que llega hasta hoy día. Dejando a un lado su faceta artesanal y tradicional, Camper también se ha atrevido a innovar en diferentes sectores empresariales, como la hostelería. Sus hoteles tienen siempre un compañero con los que identificarlos fácilmente: el bar Dos Palillos, que desde 2008 cuenta con Albert Raurich entre sus fogones -que anteriormente había sido jefe de cocina de El Bulli entre 2001 y 2007-.

Malena Costa protagoniza la campaña o/i 14/15Malena Costa protagoniza la campaña o/i 14/15

El uso de las redes sociales se ha hecho muy importante para esta marca, ya que conecta de manera directa y más sencilla con su público joven, que es el que marca la batuta del estilo urbano. Esto, además, aumenta las ventas que, según los datos obtenidos, se vendieron en torno a cuatro millones de pares de zapatos solo en el año 2012. Y eso que el 20% de sus ventas directas se realizan en España, su principal mercado. Algo que demuestra que la empresa funciona correctamente, a pesar de sus más de 140 años de existencia.

Sus colecciones más conocidas son sus modelos unisex, new icons -donde se incluyen sus famosas Pelotas y Twins-, protexion y Back&White. El toque casual, clásico, moderno y funcional van acorde con su lema "la imaginación anda".

Tal vez por eso, algunos de sus rostros más conocidos son el de Malena Costa -entre otros-, imagen de la campaña otoño/invierno 2014/2015, o la colección conjunta que realizó al lado de la marca española Pretty Ballerinas en la temporada primavera/verano 2014. Comodidad y creatividad que, tras más de un siglo de vida, sigue estando a pie de calle.

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