Menú
Superga

Superga

La lona es el símbolo de la marca Superga con sus zapatillas de estilo deportivo y con un estilo italiano muy puro y limpio, donde la sencillez y la comodidad priman. Tras sus cifras en negativo durante la crisis que tuvo que atravesar en los años 90, la firma de calzado ha sabido como remontar sus ventas y mantenerse firme durante su siglo de vida en un mercado donde la competencia es cada vez mayor y adquiere fuerza.

Experiencia de más de un siglo

Fundad en la ciudad italiana de Torino en el año 1911, los talleres donde se desarrolla el producto de Superga ha trasladado la estética actual a los pares vestidos por los pies. Es gracias a uno de los tejidos más utilizados por la casa, la lona, mediante la cual sus productos se han ido expandiendo poco a poco por todo el mundo. Este permite la adaptabilidad de cada una de las piezas al pie particular de sus clientes, donde permite una mejor transpiración que otro tipo de materiales más comunes en el calzado.

Alexa Chung con un modelo de Superga para la nueva temporada 2019/2020Alexa Chung con un modelo de Superga para la nueva temporada 2019/2020

Uno de los mayores retos (y mejores éxitos, a la vez) de la marca fue introducir el caucho dentro de la fabricación de los modelos de la marca. Gracias a Walter Martiny y junto a su empresa que se encargaba de realizar este tipo de material, las botas impermeables con un acabado de goma vulcanizada fueron uno de los mayores lanzamientos de Superga. Un calzado que, además de adaptarse al pie de las personas y ser resistente al agua, permitía su expansión a otro tipo de mercado menos atractivo, pero igual de rentable: el zapato de campo.

Es en el año 1925, junto con el lanzamiento de las botas impermeables y para el terreno, cuando Martiny lanza el que será el modelo más reconocido de la marca: 2750. Las ventas de este tipo supusieron el crecimiento de la marca y su posterior expansión, pudiendo llegar cada vez más a una mayor cantidad de público, sobre todo en el campo de la especialización debido a la época en la que se producían sus productos.

No será hasta el año 1934 cuando el calzado de Superga acabe adentrándose de una manera mucho más fuerte en el universo del deporte. Entre ellos, los más destacados fueron el tenis, el atletismo, el baloncesto e incluso la vela, que eran los más comunes en la época y que contaban con mayor prestigio entre la élite de la sociedad.

Debido a este gran enfoque, las zapatillas deportivas de Martiny se aliaron con otro apellido italiano muy reconocido por la calidad con la que suele trabajar: Pirelli. Gracias a esta alianza, Superga amplió la barrera de producción de dos millones de unidades en un año a la comercialización de 12 millones a lo largo de la década de los años 50.

Unos clientes más clásicos

Puesto que Superga se acabó estableciendo como una marca de la élite y los deportes de mejor reputación, el público más fiel de la firma no ha dejado nunca de preferir los modelos clásicos de la marca. Aunque las líneas alternativas son un éxito de ventas, para la casa supone un mayor incremento de sus ingresos el lavado de cara de los modelos de siempre, pero sin dejar de ofrecer al público su versión de toda la vida.

Su target objetivo se sitúa entre los 25 y los 30 años, donde los productos lacados en blanco, en acabado croché y aquellos que cuentan con su formato en plataforma suponen el éxito de la casa. Para Superga, los modelos no pueden perder su esencia atemporal, de ahí que defiendan la creación de líneas y colecciones para el momento presente, alejándose de la idea de presentar campañas a largo plazo para el año siguiente o la temporada opuesta en la que se está en ese momento.

Desde sus inicios, pasando por la creación de una línea de ropa en la década de los años 80, Superga se ha distanciado del resto de marcas de su mismo sector al ofrecer un producto para comprar y usar en el mismo momento, sin necesidad de esperar de una temporada a otra. Para ellos, eso es trabajar en el presente y en la practicidad, tanto para la propia marca como para su propio cliente, que busca un producto en el mismo momento para empezar a ponérselo.

La nueva etapa de Superga

Jack Guiness como imagen de la primera colección masculina para primavera/verano 2016Jack Guiness como imagen de la primera colección masculina para primavera/verano 2016

Tras la dura etapa que sufrieron sus ventas y la repercusión de la marca en los años 90, es con el cambio de siglo cuando las cosas empiezan a mejorar para Superga. El compendio BasicNet se hace con la mayoría de las acciones en 2007 y cuatro años después es Steven Madden Corporation quien adquiere la licencia exclusiva de la distribución y venta de sus productos de calzado en norteamérica. Aunque ha sido Asia su mayor mercado y el sitio donde mejor la apreciación de la marca es mayor que en otros puntos de venta del mundo.

En el caso de España, Superga abrió su primera tienda física en el año 2005 en Madrid, seguida un año después por la de Barcelona. Aunque la marca no llega a ser una de las favoritas en España, sí que tiene una consideración importante, sobre todo por su presencia en más de 100 puntos multimarca de todo el territorio nacional.

Su fama y prestigio ha calado tanto en el país natal de esta marca (Italia) que, en el año 2007 y con motivo de la celebración de su larga trayectoria siendo uno de los referentes del universo del calzado italiano, Superga pudo exponer sus modelos más conocidos y aquellos que le han merecido la posición que tiene hoy en la Fortezza de Basso. El conocido Palacio Pitti Uomo ha albergado las colecciones más importantes del mundo, dándole un espacio tanto al arte como a la moda y reservándole sus pasillos en esa ocasión a la firma.

Algunos de los pies de las personas más influyentes de mundo, como la ex Primera Dama de Estados Unidos, Michel Obama; la Princesa Diana de Gales; la Duquesa Kate Middleton; las actrices Scarlett Johansson, Sienna Miller, Katie Holmes o Live Tyler; el actor Brad Pitt, el director de cine Steven Spielberg, una de sus últimas colabordoras, Alex Chung; o la influencer española, Gala González. Todos ellos expertos en su propio campo, donde han dejado una huella que ha calzado de Superga.

Artículos relacionados

La moda se rinde a la magia de Mickey Mouse en su 90 aniversario

La moda se rinde a la magia de Mickey Mouse en su 90 aniversario

El pequeño ratón cumple 90 años, toda una vida dedicada a hacer disfrutar a los más pequeños con sus aventuras. Como agradecimiento, muchas firmas de moda han querido rendirle un homenaje especial.

Superga Kids mezcla lo tropical con el color en su colección para invierno 2019

Superga Kids mezcla lo tropical con el color en su colección para invierno 2019

La firma italiana Superga Kids sorprende para este otoño/invierno 2018/2019 con una fusión de estampados tropicales y coloridos.

Pastel, purpurina o metalizado: el rosa se apodera de Superga este otoño/invierno 2018/2019

Pastel, purpurina o metalizado: el rosa se apodera de Superga este otoño/invierno 2018/2019

Con el rosa como protagonista, la firma de calzado presenta sus nuevos modelos en los que la purpurina se combina con los acabados metalizados y las plataformas.

Superga homenajea a Mickey Mouse en su nueva colección

Superga homenajea a Mickey Mouse en su nueva colección

El animado más famoso cumple años y la firma de zapatillas ha querido rendirle su propio tributo en forma de una colección en la que Mickey Mouse es el protagonista.

Alexa Chung, musa de Superga en la colección de otoño/invierno 2018/2019

Alexa Chung, musa de Superga en la colección de otoño/invierno 2018/2019

Una vez más Alexa Chung se alía con Superga para crear una nueva colección cápsula para el otoño/invierno 2018/2019 que desde luego no dejará indiferente a nadie.

Superga ya sabe lo que se llevará en el próximo otoño/invierno 2018/2019

Superga ya sabe lo que se llevará en el próximo otoño/invierno 2018/2019

Superga mezcla los colores pastel con tejidos de pelo para los diseños de mujer y para los diseños de hombre el verde oliva va a ser su protagonista.

Superga presenta su nueva colección de zapatillas verano 2018

Superga presenta su nueva colección de zapatillas verano 2018

Todo parece indicar que las zapatillas de esparto volverán a ser tendencia este verano, y la firma de calzado lo lleva en su colección.

La línea de calzado Superga presenta sus nuevas plataforma UP5 de 7 cm de mujer

La línea de calzado Superga presenta sus nuevas plataforma UP5 de 7 cm de mujer

Superga UP5 celebra la feminidad con una nueva zapatilla de plataforma para mujer en varios diseños en colores claros.

Los tonos pastel, la gran novedad de la nueva línea de zapatillas de Superga

Los tonos pastel, la gran novedad de la nueva línea de zapatillas de Superga

La marca italiana presenta su nueva línea de la colección primavera/verano 2018 que incluye desde el modelo clásico hasta zapatillas con plataforma.

Superga se alía con Highsnobiety para la reedición de su clásico

Superga se alía con Highsnobiety para la reedición de su clásico

Descubre los nuevos colores en los que la clásica zapatilla Superga 2750 ha vuelto más renovada y moderna que nunca.

Los colores inundan las Superga de primavera/verano 2018

Los colores inundan las Superga de primavera/verano 2018

La firma de calzado italiana presenta la entrega más colorida hasta ahora para la nueva temporada primaveral.

Alexa Chung se convierte en embajadora de Superga y presentan 3 diseños atemporales

Alexa Chung se convierte en embajadora de Superga y presentan 3 diseños atemporales

La firma italiana presenta una nueva colección cápsula y rediseña su modelo clásico de zapatillas Superga en diferentes texturas y diferentes colores.

Fotos relacionadas